Реклама в интернете
Будь в контексте!

Поисковый маркетинг с каждым днем все громче заявляет о себе. Все больше людей понимают, о чем идет речь при произношении аббревиатуры SEO или некогда загадочного словосочетания «контекстная реклама».
Ее суть заключается в показе текстового объявления в ответ на определенный запрос пользователя с возможностью перейти на сайт рекламодателя.

1. Независимая выдача результатов поиска Яндекса
2. Позиция на первом месте в спецразмещении
3. Вторая позиция в спецразмещении
4. Первая позиция в гарантированных показах
5. Позиции в гарантированных показах

Все преимущества контекстной рекламы (краткую схему смотрите ниже):


Сейчас мы обратим ваше внимание на самые частые ошибки, касающиеся контекстной рекламы.

Ключевые слова

Корнем всех проблем является подбор слов. Приведем пример правильного и неправильного выбора запросов для демонстрации рекламы. Допустим, вы занимаетесь производством и продажей окон ПВХ в Северодвинске.
Неправильно                                                              Правильно
Окна                                                                            окна Северодвинск
Окна пвх                                                                     купить окна пвх
Купить окна                                                                пластиковые окна цены
окна северодвинск                                                     производство окон северодвинск



Использование только популярных запросов без уточняющих слов приводит к тому, что большая часть аудитории будет искать «окно windows», «деревянные окна», «украшаем окна» и другие запросы не связанные с вашей спецификой, но им будет показываться ваше объявление. В результате этого эффективность вашей рекламы снижается, а цена перехода пользователя повышается.

Для того, чтобы избежать неправильного подбора ключевых слов, которое неминуемо приведет к неэффективности всей рекламной кампании, предлагаем вам обратить внимание на следующее. Если вы все же решите использовать запрос «окна», нужно в качестве минус-слов использовать слова «windows», «деревянные», «украшаем» и все слова не связанные с вашей тематикой.

Текст объявления

Когда вы определились с ключевыми словами, самое время заняться текстами объявлений. Приведем пример правильного и неправильного объявления. Допустим, вы занимаетесь оказанием юридических услуг.

     Неправильно                                                                          Правильно

                                             
Для того чтобы на ваше объявление обратили внимание, необходимо более подробно описать какие именно услуги предоставляет ваша компания. Для каждого конкретного вида услуг стоит написать отдельное объявление, поскольку пользователи с большей вероятностью будут искать какую-то конкретную услугу (например «регистрация компаний»). Если в списке объявлений пользователь искавший «регистрация компаний» увидит эту фразу в заголовке вместо фразы «юридические услуги», то вероятность его перехода на ваш сайт увеличится на 30%. Указав, в какой части города находится ваш офис, вы убережете себя от ненужных кликов. Если пользователь живет или работает в центре он не поедет за юридическими услугами в другую часть города.